Ароматният маркетинг е нещо повече от разпръскване на приятна миризма в пространството. Това е изкуството да съчетаеш брандовата идентичност на компанията, маркетинговите послания и целевата аудитория с аромат, който засилва всички тези аспекти.
Ароматният маркетинг може да бъде много ефективен в среди, където използването на други сензорни стимули, като осветление, звук или луксозна обстановка, позволяват на брандовете да създадат по-дълготрайна емоционална връзка с потребителите.
Аромакология
Аромакологията изучава влиянието на миризмите върху човешкото поведение и изследва връзката между чувства и емоции, като например: отпускане, ободряване, чувственост, щастие и благополучие, породени от аромати, стимулиращи обонятелните пътища в мозъка, и по-специално лимбичната система.
Аромакологията допринася за появата на Ароматерапията, която може да се определи като наука и изкуство , използващи естествено извлечени ароматни есенции от растения, с цел да се уравновеси, хармонизира и стимулира телесното здраве, ума и духа.Използването на аромати за подобряване на физическото здраве може да се проследи хилядолетия назад. Дори рисунките отпреди 18,000 г.пр.н.е. в пещерата Ласко, във Франция, изобразяват горене на ароматни треви, които се смятат, че прогонват зли духове.
Египетско наследство
Ясно е документирано в древните писания на египетската култура, използването на лекове с ароматни вещества. Доказателства за употреба на билки, ароматни кори, смоли, благоуханни масла, вино и оцет, датират от 4 500 г. пр.н.е. Етеричните масла се извличали чрез накисване на растителен материал в масло, а след това то се изцеждало през ленена торба.
Китайско наследство
Горе долу по същото време, древната китайска цивилизация също използва някои форми на ароматни съединения. Книгата за билките на Шен Нунг (датираща от около 2,700 г.пр.н.е.) съдържа подробна информация за над 300 растения и тяхната употреба. По подобен начин, китайците използвали ароматни смеси в религиозните церемонии като горели дървета и тамян, за да покажат уважението към своите богове, традиция спазваща се и до днес. Използването на ароматни съединения в Китай било свързано с други древни терапии, като масаж и акупресура.
Гърци и римляни
Гърците получават повечето от медицинските си познания от египтяните и се възползват от това, за да направят свои собствени открития. Те откриват, че аромата на някои цветя стимулира, докато на други има отпускащо свойство. Употребяват зехтин като основно масло, абсорбиращо аромата на треви или цветя, а след това благоуханното масло използват в козметиката и за медицински цели. Вдъхновени от гърците, римляните се прочуват с ароматните бани и масажи с ароматни масла. Популярността на ароматните съединения води до създаване на търговски пътища, които позволяват на римляните да внасят екзотични масла и подправки от Индия и Арабия.
Ароматерапията в съвременния свят
Въпреки че ароматерапията се практикува в продължение на хиляди години, едва наскоро става популярна в нашата култура. Комбинацията на ум, тяло и дух, за да се постигне красота и здраве е резултат от сегашния ни начин на живот и това е, което ароматерапията осигурява. Проведените съвремени научни изследвания акцентират върху емоционалните и физически ползи, доставяни от ароматерапията. През последните две десетилетия, значителна част от научните изследвания се провеждат в САЩ, Европа и Япония,за да се измерят не само психометричните въздействия на ароматите върху чувствата, настроението и емоциите, но също така и други, свързани с тях физиологически промени. Приложените техники са резултат от изследвания, свързани с електрическата активност в мозъка, някои физиологични параметри като сърдечен ритъм, проводимост на кожата, както и анализи на нивата на кортизол, отчитащи влиянието на ароматите и тяхното въздействие върху настроението, паметта и съзнателното и несъзнателно поведение. Специфичните положителни ефекти на аромати върху хората, като промените в настроението, намаляването на стреса, подобряването на работоспособността, днес вече не са мит и всички знаем, че определена миризма може да повлияе на нашето поведението, настроение, памет, емоции, стрес, съсредоточеност, както и способността ни да решаваме проблеми, при избора на приятели, а също така влияят положително на ендокринната система и способността ни несъзнателно да общуваме посредством миризми.
