Olfaktorický marketing, který se provádí prostřednictvím deo-parfémů, je mnohem víc než jen šíření vůní v prostoru. Jde o umění převzít identitu značky společnosti, marketingové zprávy, cílové publikum a sloučit je do vůně, která dokáže pokrýt všechny tyto aspekty brandingu.
Marketing prostřednictvím vůní neboli Scent Marketing se může stát velmi efektivním v prostředích, kde existují další smyslové podněty, jako je použití osvětlení, zvuku a atmosféry obecného luxusu, což značkám umožňuje navázat emotivní a trvalé spojení se současnými nebo potenciálními spotřebiteli.
Aromakologie
Aromakologie je studium vlivu vůní na lidské chování a zkoumá vztah mezi pocity a emocemi, jako je relaxace, euforie, smyslnost, štěstí a pohoda způsobené vůněmi, které stimulují čichové dráhy mozku a zejména limbický systém.
Aromakologie vede k aromaterapii nebo k umění a vědě o použití aromatických esencí a přírodních výtažků k vyvážení, harmonizaci a podpoře zdraví těla, mysli a ducha. Použití vůní ke zlepšení pocitu pohody lze vysledovat už před tisíci lety. Dokonce i jeskynní malby z 18. století před naším letopočtem v Lascaux ve Francii zobrazují pálení aromatických rostlin, o nichž se předpokládá, že byly použity k vytlačení zlých duchů.
Egyptské dědictví
Starověká egyptská kultura jasně dokumentuje použití bylinné medicíny v hieroglyfech. Důkazy o použití bylin, kůry, pryskyřic, parfémovaných olejů, vín a octů byly nalezeny v dokumentech z roku 4500 před naším letopočtem. Esenciální oleje byly extrahovány z macerace, rostlinného materiálu v oleji a poté byl parfémovaný olej filtrován přes plátěný pytel.
Čínské dědictví
V podobném období staré čínské civilizace také používali nějakou formu aromatických sloučenin. Kniha bylin Shen Nung (datována kolem roku 2700 př. n.l.) obsahuje podrobné informace o více než 300 rostlinách a jejich použití. Podobně starověcí Číňané používali aromatické sloučeniny během náboženských obřadů, pálení keřů a kadidel, aby projevili úctu k jejich „bohům“, což je tradice, která se dodnes stále praktikuje. Použití aromatických látek v Číně bylo spojeno s dalšími starodávnými terapiemi, jako jsou masáže a akupresura.
Řekové a Římané
Řekové získali většinu svých lékařských znalostí od Egypťanů a použili je k rozšíření svých objevů. Zjistili, že některé vůně květin mají povzbuzující a relaxační vlastnosti. Například jako základ používali olivový olej, absorbující vůni bylin nebo květin; voňavý olej byl poté použit pro kosmetické i lékařské účely. Římané se inspirovali Řeky a prosluli voňavými koupelemi a masážemi s aromatickými oleji. Popularita aromatických olejů a rostlin nezbytných k jejich získání vedla k vytvoření komerčních cest, které umožnily Římanům dovážet „exotické“ oleje a koření z Indie a Arábie.
Aromaterapie v moderní době
Ačkoli aromaterapie byla již zavedenou praxí mnoha národů po tisíce let, v naší kultuře se objevila až nedávno. Důležitost kombinace mysli, těla a ducha pro dosažení pohody a zdraví je výsledkem našeho současného životního stylu, a to je to, co aromaterapie může poskytnout. Moderní vědecké studie prokazují emocionální a fyzické výhody, kterých aromaterapie dokáže dosáhnout. V posledních několika desetiletích se značné množství vědeckého výzkumu ve Spojených státech, Evropě a Japonsku snažilo měřit nejen psychologické účinky vůní na pocity, nálady a emoce, ale také se snažilo prokázat jiné reakce; fyziologicky související. Použitými technikami byla analýza elektrické aktivity v mozku, fyziologické parametry, jako je srdeční frekvence, vodivost kůže a testy na hladině kortizolu k měření reakce lidského těla vystaveného působení vůní. A to aniž bychom zapomněli na radikálnější účinek samotných vůní na náladu, paměť, dobrovolné a nedobrovolné chování. Konkrétní pozitivní účinky vůní na člověka, jako jsou přínosy pro náladu, snížení stresu, zvýšení pracovní výkonnosti již nejsou mýtem a dnes se obecně uznává, že pocit vůně může ovlivnit naše chování, náladu, paměť, emoce, stres a pozornost během dovednosti při řešení problémů. S výběrem vůně může dojít ke změně vašeho výběru přátel, endokrinního systému a schopnosti komunikovat, někdy i nevědomky.
