Geurmarketing is meer dan alleen een aangename parfum verspreiden in een ruimte. De kunst is om van een bedrijf de merkidentiteit, marketingboodschappen en doelgroep te nemen en deze te matchen met een geur die deze merkaspecten versterkt.
In omgevingen met andere zintuiglijke prikkels, bijvoorbeeld verlichting, geluid en een luxueuze omgeving, kan Geurmarketing zeer effectief worden ingezet. Hierdoor kunnen merken een langdurige emotionele band met consumenten opbouwen.
Aromachology
Aromachology bestudeert de invloed van geuren op menselijk gedrag. Het onderzoekt de relatie tussen gevoelens en emoties zoals ontspanning, opwinding, sensualiteit, geluk en welzijn veroorzaakt door geuren, het stimuleren van de olfactorische paden in de hersenen en, in het bijzonder, het limbisch systeem.
Aromachology bracht Aromatherapie met zich mee: de kunst en wetenschap van het gebruik van natuurlijk onttrokken aromatische extracten van planten om de gezondheid van lichaam, geest en ziel in balans te brengen, te harmoniseren en te bevorderen. Het gebruik van aroma om een gevoel van welzijn te bevorderen kan duizenden jaren terug worden getraceerd. Zelfs grotschilderingen uit 18.000 v.Chr. in Lascaux, Frankrijk, beelden het verbranden van aromatische planten uit waarvan men denkt dat ze werden gebruikt om boze geesten uit te drijven.
Egyptische nalatenschap
De oude Egyptische cultuur documenteerde het gebruik van aromatische medicijnen duidelijk in hun hiërogliefenregisters. Aanwijzingen voor het gebruik van kruiden op het gebied van aromatische schors, hars, geparfumeerde oliën, wijnen en azijn dateren terug tot 4500 voor Christus. Essentiële oliën werden onttrokken door het weken van plantmateriaal in olie en die vervolgens door een linnen zak te persen.
Chinees erfgoed
Tegelijkertijd gebruikten oude Chinese beschavingen ook bepaalde aromatische verbindingen. Het kruidenboek van Shen Nung (daterend van ongeveer 2700 voor Christus) bevat gedetailleerde informatie over meer dan 300 planten en hun gebruik. Op dezelfde manier gebruikten Chinezen aromatische verbindingen in religieuze ceremonies; hout en wierook werden verbrand om respect te tonen aan hun goden (een traditie die vandaag nog steeds in praktijk is). Het gebruik van aromatische verbindingen in China was gekoppeld aan andere oude therapieën zoals massage en acupressuur.
Grieken en Romeinen
De Grieken verwierven het meeste van hun medische kennis van de Egyptenaren en gebruikten het om hun eigen ontdekkingen te verbreden. Ze ontdekten dat sommige bloemgeuren stimulerende en ontspannende eigenschappen hadden. Het gebruik van olijfolie als basis absorbeerde bijvoorbeeld het aroma van kruiden of bloemen en de geparfumeerde olie werd vervolgens gebruikt voor zowel cosmetische als medische doeleinden. Geïnspireerd door de Grieken werden de Romeinen bekend om hun geurende baden en massages met aromatische oliën. De populariteit van aromatische verbindingen leidde tot de oprichting van handelsroutes waardoor de Romeinen "exotische" oliën en specerijen uit India en Arabië konden importeren.
Aromatherapie in moderne tijden
Hoewel aromatherapie al duizenden jaren in de praktijk is, is het pas sinds kort populair in onze cultuur. Het belang van het combineren van lichaam en geest om welzijn en gezondheid te bereiken, is het resultaat van onze huidige levensstijl en dit is wat aromatherapie biedt. Moderne wetenschappelijke onderzoeken zijn uitgevoerd die de emotionele en fysieke voordelen van aromatherapie verifiëren. Gedurende de afgelopen twee decennia zijn er in de VS, Europa en Japan een aanzienlijke hoeveelheid wetenschappelijke onderzoeken uitgevoerd om niet alleen de psychometrische effecten van geur op gevoelens, stemmingen en emoties te meten, maar ook andere gerelateerde fysiologische reacties. De toegepaste technieken behelsden elektrische activiteit in de hersenen, fysiologische parameters zoals hartslag, huidgeleiding en Cortisol-niveauproeven om de reactie op geurstoffen te meten en hun effect op stemming, geheugen en vrijwillig en niet-vrijwillig gedrag. Specifieke positieve effecten van geurstoffen op mensen, zoals betere stemming, stressvermindering en verbetering van de werkprestaties zijn vandaag geen sprookjes meer. Het is algemeen geaccepteerd dat geur ons gedrag, stemming, geheugen, emoties, stress, aandacht, probleemoplossingen, vriendenkeuze, het endocriene systeem en het vermogen om te communiceren door geur onbewust kan beïnvloeden.
