Doftmarknadsföring är mer än bara att framhäva en trevligt doft I ett utrymme. Det är konsten att lyfta fram ett företags varumärkesidentitet, marknadsföringsbudskap, målgrupp och matcha dem med en doft som förstärker dessa varumärkesaspekter.
Doftmarknadsföring kan bli mycket effektiv i miljöer där andra sensoriska stimulanser finns, till exempel användning av belysning, ljud och lyxiga omgivningar, vilket gör att varumärkena kan skapa en långvarig känslomässig förbindelse med konsumenterna.
Aromakologi
Aromakologi är studien av luktens inflytande på mänskligt beteende och undersöker förhållandet mellan känslor såsom avslappning, upprymdhet, sensualitet, lycka och välbefinnande som medförs av lukt, stimulerar luktsätten i hjärnan och i synnerhet limbiska systemet.
Arommakologi tog Aromaterapi som kan definieras som konsten och vetenskapen om att använda naturliga extraherade aromatiska essenser från växter för att balansera, harmonisera och främja kroppens sinne och hälsa. Användningen av arom för att förbättra känslan av välbefinnande kan spåras tillbaka tusentals år. Även grottmålningar daterad 18.000 f.Kr. i Lascaux, Frankrike avbildar förbränning av aromatiska växter som tros användas för att driva ut onda andar.
Egyptisk arv
Den antika egyptiska kulturen dokumenterade tydligt användningen av aromatisk medicin i deras hieroglyfiska register. Bevis på att använda örter i vägen för aromatiska barkar, hartser, parfymerade oljor, viner och vinäger hittades från 4500 f.Kr. Eteriska oljor extraherades genom att växtmaterialet bröts i olja och klämde sedan oljan genom en linnepåse.
Kinesiskt arv
Vid en liknande era använde gamla kinesiska civilisationer också någon form av aromatiska ämnen. Shen Nungs växtbaserade bok (daterad ca 2700 f.Kr.) innehåller detaljerad information om över 300 växter och deras användningsområden. På samma sätt använde kineser aromater i religiösa ceremonier, genom att bränna skog och rökelse för att visa respekt för sina gudar, en tradition som fortfarande är i praktiken idag. Användningen av aromatiska ämnen i Kina var kopplad till andra gamla behandlingar som massage och akupressur.
Greker och romare
Grekerna förvärvade mest av deras medicinska kunskaper från egyptierna och använde den för att bredda sina egna upptäckter. De upptäckte att vissa blomsterdoftar hade stimulerande och avkopplande egenskaper. Till exempel användes olivolja som bas för att absorbera aromen från örter eller blommor och den parfymerade oljan användes sedan för både kosmetiska och medicinska ändamål. Inspirerat av grekerna blev romarna kända för doftbad och massage med aromatiska oljor. Aromaternas popularitet ledde till inrättandet av handelsvägar som gjorde det möjligt för romarna att importera "exotiska" oljor och kryddor från Indien och Arabien.
Aromaterapi i moderna tider
Även om aromaterapi har varit i praktiken i tusentals år har den bara nyligen blivit populär i vår kultur. Betydelsen av att kombinera sinne, kropp och ande för att uppnå hälsa och välmående är ett resultat av vår nuvarande livsstil, och detta ger aromaterapi. Moderna vetenskapliga undersökningar har utförts, vilket verifierar de känslomässiga och fysiska fördelar som aromaterapi ger.
Under de senaste två årtiondena har en betydande mängd vetenskapliga undersökningar genomförts i USA, Europa och Japan för att mäta inte bara de psykometriska effekterna av doft på känslor, stämningar och känslor utan även andra relaterade fysiologiska svar. De använda teknikerna var elektrisk aktivitet i hjärnan, fysiologiska parametrar såsom hjärtfrekvens, hudkonduktans och kortisolnivåanalys för att mäta respons på dofter och deras effekt på humör, minne och frivilligt och icke-frivilligt beteende.
Specifika positiva effekter av dofter på människor, såsom humörförmåner, stressreducering, förbättrad arbetsprestanda är inte en myt idag och det är bevisat att en doft kan påverka vårt beteende, humör, minne, känslor, stress, uppmärksamhet, problem lösningar, vänner, val, det endokrina systemet och förmågan att kommunicera genom lukt utan att veta.
