Ароматно лого
Всички маркетолози са запознати с лого концепцията, визуалното представяне на даден бранд. Някои видове лого, като тези на Coca Cola, Disney, Apple и Nike са толкова емблематични,че дори да не ги забелязваме когато са изложени, те влияят върху нашето поведение. Огромните бюджети за маркетинг на големите компании им позволяват да разпространяват логото и брандовата идентичност на голям брой хора. В резултат на това, запомнянето на бранда достига до съзнанието близо 100% от потребителите в света.
Но какво да кажем за малките и средни по големина компании?
Средностатистическият човек е изложен на приблизително 5,000 реклами на ден.
Как ще накарате клиентите да запомнят Вашия бранд в цялата тази бъркотия? Неочакваният отговор е чрез обонянието. Обонянието е единственото от петте сетива, което е пряко свързано с онази част от мозъка, в която се обработват емоциите, паметта и асоциативното познание.
Как ще накарате клиентите да запомнят Вашия бранд в цялата тази бъркотия? Неочакваният отговор е чрез обонянието. Обонянието е единственото от петте сетива, което е пряко свързано с онази част от мозъка, в която се обработват емоциите, паметта и асоциативното познание.
В действителност, вероятността да запомните нещо като го помиришете е 100 пъти по-голяма от тази, когато виждате, чувате или докосвате. Ароматният подпис се развива като част от брандовата комуникация в областта на ароматния маркетинг, с основна функция – да се създаде уникална емоционална връзка с клиента.
Да помислим за личността на нашия бранд:
Дали е сериозен и надежден или е повърхностен и забавен?
Дали е отпуснат или пълен със заряд?
Също така трябва да мислим за нашия целеви пазар: Дали се състои от млади, на средна възраст или по-възрастни хора? Дали преобладават мъжете или жените? Дали са купувачи на изгодни или на луксозни стоки?
Също така трябва да мислим за нашия целеви пазар: Дали се състои от млади, на средна възраст или по-възрастни хора? Дали преобладават мъжете или жените? Дали са купувачи на изгодни или на луксозни стоки?
ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ
Тези характерни белези могат да бъдат успешно съчетани с различните ароматни елементи, зa да създадем есенция, която въплъщава основните характеристики на нашия бранд.
Веднъж създали нашия ароматен подпис, също известен като брандиране на аромата, а ние сме го нарекли ароматно лого®, ние сме сигурни че сме създали персонализиран аромат, който въплъщава уникалните характеристики на бранда. Подобно на графичното лого, ароматното лого® се използва навсякъде, където марката присъства. След многократна експонация на ароматното лого, миризмата започва да се асоциира с този бранд. Хората са мишена средно на 5,000 рекламни съобщения на ден и ароматът ги дарява с разделителна способност. Мирисът предизвиква мощна емоционална реакция и може да усили брандовата идентичност, както и лоялността на клиентите.
Как се създава ароматно лого®?
Оставяне на свой собствен отпечатък при създаването на аромати е сложен многостепенен процес. Всеки бранд, който иска да извлече ползи от ароматния маркетинг, и в същото време да има свое собствено Scent Logo® трябва да бъде сигурен в това, че:
a) следва инструкциите на ‘Omnia Scent Marketing’
b) използва правилната технология
ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ
Интензивни срещи поставят началото на процесът на създаване на ароматен подпис, където се анализира и детайлно изучава историята на бранда или компанията, нейната философия, визия, пространствени характеристики, и начинът по който брандът комуникира със самия аромат. За да се определи „идеалният аромат” за бранда, ние поръчваме на компаниите да направят кратък, креативен осведомителен бюлетин, като в същото време им предоставяме Въпросник на ароматния маркетинг. Всички аромати имат различно психологично въздействие върху човешкото съзнание. Например, лавандулата успокоява, а ментата стимулира. По този начин брандът трябва точно да определи какво се стреми да постигне с аромата, предназначен за разпръскване в работни помещения, офиси или магазини, както и да определи какво впечатление ароматът би искал да остави за бранда. Когато се стремим да достигнем до определена целева група, цветова гама, стойност, идентичност и пазарна ниша, изискваме от нашите експерти да изнамерят аромат, който допълва и подчертава посланието на бранда, като в същото време ароматът трябва да притежава психологичните компоненти, които въздействат по правилния начин на клиентите, посещаващи определен магазин или работно помещение.
Така идеалният аромат става лесно разпознаваем и бива признат за Scent Logo® на компанията, което само по себе си означава персонализиран аромат или марков аромат, който клиентите разпознават така, както визуалното лого и мото.
Прилагане на Scent Logo®?
Spring Air® стремящ се винаги се към създаването и развитието на нови иновативни продукти, които повишават работоспособността във всяка една професионална среда, Ви представя най-новите технологии в своята област и пълни решения за ароматизиране на всяко едно пространство.
ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ
Чрез реализацията на проекта Scent Logo® и създаването на специално разработени за бранда аромати, ние постигаме: 1. Разпространение на бранда сред широката общественост. 2. Идентификация на аромата с уникалността на бранда. 3. Впечатляваща връзка с клиента, създавайки лоялни почитатели и взаимоотношения, базирани на доверие.
Този ефект на ароматния маркетинг върху бранда създава единствена по рода си емоционална връзка с всеки клиент, като посредством използването на тези уникални продукти, тази връзка още повече укрепва.
Този ефект на ароматния маркетинг върху бранда създава единствена по рода си емоционална връзка с всеки клиент, като посредством използването на тези уникални продукти, тази връзка още повече укрепва.
