Scent Logo
Każdemu sprzedawcy znana jest koncepcja logo – wizualnej reprezentacji marki. Wiele dużych marek jest tak ikonicznych, że kontakt z nimi, nawet jeśli tego nie zauważymy, wpływa na nasze zachowanie. Dużym firmom jest dość łatwo reklamować swoje logo i tożsamość marki wśród dużej liczby osób, bo posiadają ogromny budżet przeznaczany na marketing. Dlatego rozpoznawalność ich marek jest bliska 100% w większości miejsc na świecie.
A co z małymi i średnimi firmami?
Przeciętnie człowiek styka się nawet z 5000 reklamami dziennie.
Co zrobić, aby klienci zapamiętali twoją markę w tym całym szumie reklamowym? Odpowiedź jest zaskakująca: dzięki zmysłowi zapachu. Zmysł zapachu to jedyny z pięciu zmysłów, który jest bezpośrednio związany z częścią mózgu przetwarzającą emocje, odpowiadającą za pamięć i efekty uczenia się.
Co zrobić, aby klienci zapamiętali twoją markę w tym całym szumie reklamowym? Odpowiedź jest zaskakująca: dzięki zmysłowi zapachu. Zmysł zapachu to jedyny z pięciu zmysłów, który jest bezpośrednio związany z częścią mózgu przetwarzającą emocje, odpowiadającą za pamięć i efekty uczenia się.
W rzeczywistości jest 100 razy bardziej prawdopodobne, że zapamiętasz coś, co możesz wyczuć węchem niż coś, co możesz zobaczyć, zjeść, usłyszeć czy dotknąć. W marketingu zapachowym zapachy-sygnatury są tworzone jako element komunikacji marki; głównym celem jest stworzenie wyjątkowej więzi emocjonalnej z klientem.
Zastanówmy się nad charakterem twojej marki:
Czy twoja marka jest rzetelna i godna zaufania czy też modna i zabawna?
Czy twoja marka jest spokojna czy energiczna?
Pomyśl też o swoim docelowym rynku: Czy są to osoby młode, w średnim wieku czy starsze? Głównie mężczyźni czy kobiety? Nabywcy kierują się wartością produktu czy wolą luksusowe produkty?
Pomyśl też o swoim docelowym rynku: Czy są to osoby młode, w średnim wieku czy starsze? Głównie mężczyźni czy kobiety? Nabywcy kierują się wartością produktu czy wolą luksusowe produkty?
Czytaj więcej
Te cechy można z powodzeniem dopasować do różnych elementów zapachowych, aby stworzyć zapach, który ukaże charakterystyczne cechy twojej marki.
Jeśli stworzyłeś już własny zapach-sygnaturę zwany również brandingiem zapachowym – my nazywamy to Logo zapachowe® - masz zindywidualizowany zapach, który ukazuje wyjątkowe cechy marki. Tak jak logo graficzne, Logo zapachowe® wykorzystuje się wszędzie tam, gdzie obecna jest marka.
Po powtarzającym się kontakcie z logo klienci zaczną mocno utożsamiać zapach z marką. Ludzie są przeciętnie bombardowani 5000 przekazami marketingowymi dziennie, a zapach jest dużym wyróżnikiem. Wywołuje silną emocjonalną reakcję i może zwiększyć tożsamość marki, jak również lojalność klientów.
Po powtarzającym się kontakcie z logo klienci zaczną mocno utożsamiać zapach z marką. Ludzie są przeciętnie bombardowani 5000 przekazami marketingowymi dziennie, a zapach jest dużym wyróżnikiem. Wywołuje silną emocjonalną reakcję i może zwiększyć tożsamość marki, jak również lojalność klientów.
Jak powstaje Logo zapachowe®?
Zapach „szyty na miarę” jest zadaniem wieloetapowym, procesem ewaluacji i podejmowania decyzji. W przypadku każdej marki, która chce czerpać korzyści z marketingu zapachowego i która chce mieć własne Logo zapachowe®, należy upewnić się, że:
a) zasady marketingu zapachowego Omnia są przestrzegane
b) są używane odpowiednie urządzenia technologiczne.
Czytaj więcej
Proces tworzenia zapachu-sygnatury rozpoczyna się od aktywnej analizy-spotkania, aby poznać i w pełni uchwycić historię, filozofię, wizję, charakterystyczne cechy pomieszczeń marki lub firmy oraz to, jak marka chce porozumiewać się samym zapachem. Aby określić „idealny zapach” marki, prosimy firmy o przeprowadzenie kreatywnego briefu, dając im Kwestionariusz marketingu zapachowego. Zapachy mają przeróżne psychologiczne właściwości oddziałujące na ludzki umysł. Na przykład lawenda odpręża, natomiast mięta pieprzowa pobudza. Firmy muszą zatem dokładnie ustalić, co pragną osiągnąć zapachem, który chcą stosować w sklepie lub w innych miejscach, jak również określić dokładnie to, co chcą, by zapach o nich mówił. Biorąc pod uwagę odbiorców marki, motyw kolorystyczny, wartości, tożsamość i pozycję rynkową, nasi eksperci zabierają się do pracy, aby znaleźć zapach, który uzupełni i zwiększy przekaz marki – upewniwszy się, że zawiera psychologiczne składniki niezbędne do pozytywnego oddziaływania na klientów we właściwy sposób, za każdym razem, gdy odwiedzają sklep lub inne miejsce, w którym używa się zapachu.
Idealny zapach staje się wtedy znany i rozpoznawalny jako Logo zapachowe® firmy, co zasadniczo oznacza stały lub markowy zapach, który jest tak samo rozpoznawalny wśród konsumentów jak logo wizualne czy slogan.
Jak stosuje się Logo zapachowe®?
Firma Spring Air®, której celem jest zawsze projektowanie i rozwijanie innowacyjnych produktów ulepszających każde nowoczesne pomieszczenie firmowe, przedstawia Państwu najnowsze technologie w branży i kompletne rozwiązania za pomocą urządzeń do aromatyzowania.
Czytaj więcej
Dzięki wdrożeniu projektu Logo zapachowe® i stworzeniu dedykowanego zapachu specjalnie zaprojektowanego dla marki osiągniemy: 1. świadomość marki wśród ludzi. 2. identyfikowanie zapachu z wyjątkowością marki. 3. niezwykły związek z konsumentem, tworząc lojalne grono klientów i budując silne zaufanie.
Takie efekty marketingu zapachowego marki tworzą wyjątkowy związek emocjonalny z każdym klientem, a dzięki zastosowaniu unikalnych produktów więź staje się jeszcze silniejsza.
Takie efekty marketingu zapachowego marki tworzą wyjątkowy związek emocjonalny z każdym klientem, a dzięki zastosowaniu unikalnych produktów więź staje się jeszcze silniejsza.
