Scent Logo
Svi prodavači upoznati su s konceptom zaštitnog znaka. Logo predstavlja vizualni identitet marke. Mnoge poznate marke toliko su slavne da utječu na naše ponašanje kada smo im izloženi, čak i ako toga nismo svjesni. Velike kompanije koriste ogroman budžet za marketing, što olakšava izlaganje vlastitog loga i identiteta marke pred velikim brojem ljudi. Rezultat toga je prepoznatljivost branda do 100% diljem svijeta.
No, što je s malim tvrtkama i s tvrtkama srednje veličine?
Prosječna osoba izložena je količini od 5 000 reklama dnevno.
Kako će klijenti pamtiti vaš brand u toj gomili reklama? Odgovor je neobičan: kroz osjet mirisa. Njuh je jedini od naših pet osjetila koji je direktno povezan s dijelom mozga zaduženim za emocije, sjećanja i asocijativno učenje.
Kako će klijenti pamtiti vaš brand u toj gomili reklama? Odgovor je neobičan: kroz osjet mirisa. Njuh je jedini od naših pet osjetila koji je direktno povezan s dijelom mozga zaduženim za emocije, sjećanja i asocijativno učenje.
Zapravo ćemo 100 puta prije zapamtiti nešto što smo osjetili njuhom, nego vidom, okusom, sluhom ili opipom. Mirisi koji se kreiraju kao zaštitni znak marke, tj. mirisni logo, dio su promidžbene komunikacije u području marketinga putem aromatizacije, čija je primarna funkcija povezivanje s klijentom na posebnoj emocionalnoj razini.
Razmislimo o osobnosti vaše marke:
Je li vaša marka pouzdana i vjerodostojna ili moderna i zabavna?
Djeluje li vaša marka opuštajuće ili energično?
Također, razmislite o vašem ciljnom tržištu: Jesu li to mladi, osobe srednjih godina ili stariji? Jesu li pretežito muškarci ili žene? Kupci koji cijene kvalitetu ili oni koji kupuju luksuzan proizvod?
Također, razmislite o vašem ciljnom tržištu: Jesu li to mladi, osobe srednjih godina ili stariji? Jesu li pretežito muškarci ili žene? Kupci koji cijene kvalitetu ili oni koji kupuju luksuzan proizvod?
read more
Navedene karakteristike mogu se uspješno uskladiti s različitim komponentama aroma kako bi se stvorio miris koji će predstavljati vašu marku.
Kreiranje vlastitog mirisa kao zaštitnog znaka poznato kao brendiranje mirisom mi nazivamo Scent Logo®, a pod tim nazivom shvaćamo po narudžbi dizajniran miris prilagođen specifičnim karakteristikama marke. Slično grafičkom logu, Scent Logo® koristi se svugdje gdje je određeni brand prisutan.
Nakon višestrukog izlaganja ugodnom mirisu koji djeluje kao zaštitni znak marke, klijenti će tu aromu snažno povezivati s dotičnom markom. Prosječno nas se bombardira s 5 000 promidžbenih poruka na dan, te upravo miris može učiniti veliku razliku za pamćenje jer izaziva snažnu emocionalnu reakciju, može pojačati identitet marke i privrženost kupaca.
Nakon višestrukog izlaganja ugodnom mirisu koji djeluje kao zaštitni znak marke, klijenti će tu aromu snažno povezivati s dotičnom markom. Prosječno nas se bombardira s 5 000 promidžbenih poruka na dan, te upravo miris može učiniti veliku razliku za pamćenje jer izaziva snažnu emocionalnu reakciju, može pojačati identitet marke i privrženost kupaca.
Kako se stvara Scent Logo®?
Kreiranje mirisa koji će predstavljati zaštitni znak određene marke odvija se u nekoliko koraka te podrazumijeva proces evaluacije i donošenja odluka. Kako bi marka profitirala od marketinga putem aromatizacije, tj. ako želi vlastit i prepoznatljiv zaštitni znak (Scent Logo®) valja:
a) a) slijediti metode ekskluzivnog marketinga putem aromatizacije (Omnia Scent Marketing)
b) b) koristiti odgovarajuće uređaje.
read more
Proces stvaranja mirisa kao zaštitnog znaka počinje s aktivnim analitičkim sastankom kako bi se proučili i u potpunosti obuhvatili povijest, filozofija, vizija i prostorni čimbenici marke ili tvrtke, te način na koji brand želi komunicirati putem samih aroma. Kako bismo odredili „idealan miris“ marke, molimo tvrtke da održe kreativan sastanak uz pomoć Scent Marketing upitnika. Arome vrlo različito psihološki utječu na ljudski um. Lavanda npr. djeluje opuštajuće, dok pepermint djeluje stimulativno. Stoga marke trebaju biti usmjerene na željeni učinak aroma koje će tvrtke raspršivati u svojim poslovnicama ili prostorima, a to uključuje i svijest o tome što žele da njihov miris o njima govori. Uzimamo u obzir ciljanu publiku, boju, temu, vrijednost, identitet i tržišni položaj marke. Naši stručnjaci motivirano rade na pronalasku mirisa koji će istaknuti i naglasiti poruku vašeg branda, a da pritom bude osiguran željeni psihološki učinak pozitivne percepcije mirisa kod kupaca prilikom svakog posjeta aromatiziranoj poslovnici ili prostoru.
Idealan miris tada postaje prepoznatljiv kao Scent Logo® određene tvrtke, što znači da je poznat kao zaštitni znak ili brendirani miris koji će kupci asocirati s markom na isti način kao što ju povezuju s njenim vizualnim logom i sloganom.
Kako se Scent Logo® primjenjuje?
SPRING AIR® neprestano ulaže trud u planiranje i razvoj inovativnih proizvoda koji će unaprijediti svaki suvremeni poslovni prostor, nudi najnovije tehnologije i cjelovita rješenja u području aromatizacije.
read more
Provedbom Scent Logo® projekta, tj. uvođenjem mirisa kao zaštitnog znaka za određenu marku ostvarujemo: 1. Svijest o brandu u javnosti. 2. Prepoznavanje i povezivanje mirisa s jedinstvenom markom. 3. Značajno povezivanje s potrošačem, te stvaranje privrženih obožavatelja i snažnog osjećaja povjerenja.
Navedeni učinci marketinga putem aromatizacije (Scent Marketing) pridonose stvaranju posebnog emocionalnog odnosa sa svakim korisnikom, a upotreba jedinstvenih proizvoda dodatno ojačava tu vezu.
Navedeni učinci marketinga putem aromatizacije (Scent Marketing) pridonose stvaranju posebnog emocionalnog odnosa sa svakim korisnikom, a upotreba jedinstvenih proizvoda dodatno ojačava tu vezu.
